環(huán)球塑化網(wǎng) www.PVC123.com 訊：

　　美國時(shí)尚休閑品牌卡駱馳Crocs因創(chuàng)造了“洞洞鞋”而聞名于世。但是，隨著產(chǎn)品創(chuàng)新方面遭遇瓶頸，以及有關(guān)“洞洞鞋”安全風(fēng)波頻頻被曝光，Crocs的業(yè)績和發(fā)展也遭遇挑戰(zhàn)。

　　據(jù)最新發(fā)布的財(cái)報(bào)，在截至6月30日的二季度內(nèi)，Crocs的收入雖然錄得3.6%的增長，至3.769億美元，但凈利潤同比銳減45%至1950萬美元。據(jù)稱，亞太地區(qū)業(yè)績因中國和韓國同店銷售不理想而比預(yù)期要差，拖了后腿。同時(shí)，Crocs還宣布了重組計(jì)劃，將關(guān)閉或重組全球600間直營門店中的75-100間，并裁減183名員工(占員工總數(shù)3.6%)，還將按30%-40%的幅度精簡全球產(chǎn)品組合。

　　財(cái)報(bào)：二季度凈利潤下跌45%

　　從2013年開始，Crocs卡洛馳的凈利潤就開始呈現(xiàn)出下跌趨勢(shì)。2013財(cái)年全年Crocs卡洛馳收入上漲6.2%，從11.233億美元增至11.927億美元，但是全年凈利潤大幅下跌至1042.0萬美元，上年同期凈利潤1.313億美元。特別是2013年四季度，Crocs凈虧損6693.3萬美元，較上年同期凈虧損360.7萬美元大幅加劇。

　　Crocs日前公布的最新財(cái)報(bào)顯示，在截至6月30日的二季度內(nèi)，Crocs收入錄得3.6%的增長，至3.769億美元，毛利率下降150個(gè)基點(diǎn)至53.7%，而凈利潤則同比銳減45%至1950萬美元。

　　Crocs公司方面表示盡管直接面對(duì)消費(fèi)者業(yè)務(wù)在歐洲表現(xiàn)良好，但亞太地區(qū)業(yè)績因中國和韓國同店銷售不理想而比預(yù)期要差，美洲則受到嚴(yán)峻的零售環(huán)境影響。該公司預(yù)計(jì)第三季度收入將介于3—3.05億美元。

　　分析：安全隱患和山寨盛行是主因

　　對(duì)于Crocs凈利潤持續(xù)下滑，有分析人士認(rèn)為，跟Crocs被山寨嚴(yán)重導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)“洞洞鞋”審美疲勞，以及“洞洞鞋”在近年來所出現(xiàn)了一系列安全隱患有一定關(guān)系。

　　記者了解到，由于穿著輕便，很多家長愿意給孩子購買“洞洞鞋”，不過在國內(nèi)已經(jīng)發(fā)生過多起因“洞洞鞋”卷入扶梯接縫處而引發(fā)的安全事件。雖然這些引發(fā)安全問題的“洞洞鞋”不見得是正牌的Crocs，但是不少家長將“洞洞鞋”列入了購鞋黑名單，這給Crocs的正面形象帶來不小的影響。

　　德國西德意志廣播電臺(tái)公布的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果則顯示，不少塑料“洞洞鞋”中含致癌物，可能有害身體健康。研究人員在多種不同價(jià)位的塑料“洞洞鞋”中發(fā)現(xiàn)大量具有致癌作用的多環(huán)芳香烴，這些物質(zhì)可通過皮膚進(jìn)入人體。另外，部分塑料鞋中還檢出鉻、鎘、鉛等污染環(huán)境的重金屬。

　　不久前，我國國家質(zhì)檢總局召開例行新聞發(fā)布會(huì)也提示了“洞洞鞋”的安全風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)悉，質(zhì)檢總局產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督司組織開展了洞洞鞋產(chǎn)品質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)，共從市場上采集樣品70批次，檢測(cè)發(fā)現(xiàn)有29批次產(chǎn)品鄰苯二甲酸酯含量較高，檢測(cè)結(jié)果還顯示低檔(50元以下)洞洞鞋中鄰苯二甲酸酯含量明顯高于中、高檔的洞洞鞋。質(zhì)檢總局提示消費(fèi)者，長期使用鄰苯二甲酸酯含量過高的洞洞鞋，可能導(dǎo)致鄰苯二甲酸酯遷移至人體內(nèi)，影響男性生殖能力和男童生殖系統(tǒng)發(fā)育，并具有潛在的致癌風(fēng)險(xiǎn)。

　　也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Crocs在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的力度不足，也很難提振消費(fèi)欲望。據(jù)悉，Crocs在世界杯來臨之前曾推出了靈感來自奪冠熱門球隊(duì)國旗的卡駱班足球國家版，赫瑞綺系列則從舒適的墨西哥皮革編織涼鞋設(shè)計(jì)中汲取靈感，以輕快風(fēng)格為一系列現(xiàn)代而時(shí)尚的色彩賦予全新生命。然而記者走訪位于廣州天河城Crocs專賣店發(fā)現(xiàn)，個(gè)別款式推出了七折促銷活動(dòng)，但是現(xiàn)場的消費(fèi)人氣并不旺。相關(guān)銷售人員也透露，“世界杯系列”在世界杯期間銷量一般。

　　擬大幅縮減產(chǎn)品線

　　由于長期業(yè)績不善，Crocs已經(jīng)決定開始大幅度的戰(zhàn)略重組計(jì)劃，這包括關(guān)閉或重組全球600間直營門店中的75-100間，辭退183名員工(占員工總數(shù)3.6%)，并大幅縮減產(chǎn)品線，將原有的350個(gè)產(chǎn)品線縮小30%-40%，重新聚焦涼鞋和樂福鞋等核心休閑鞋系列，同時(shí)減少對(duì)小型市場的直接投資

　　此外，由于原首席執(zhí)行官John McCarvel在4月離職，尋找新任掌門人的任務(wù)也一直進(jìn)行當(dāng)中。5月，Andrew Rees被任命為該公司新任總裁并主導(dǎo)了這次重組計(jì)劃。

　　“我們有一套清晰明確的策略，可以解決這些問題，改善業(yè)績。”Andrew Rees在聲明中表示。“推動(dòng)公司上下重大變革的工作也已經(jīng)在進(jìn)行當(dāng)中。”

　　對(duì)于相關(guān)的關(guān)店和重組計(jì)劃是否會(huì)波及中國市場等問題，記者采訪了Crocs公關(guān)部的相關(guān)負(fù)責(zé)人，然而截至記者發(fā)稿時(shí)，尚未收到相關(guān)回復(fù)。不過，一位熟悉Crocs的行業(yè)人士向億邦動(dòng)力網(wǎng)透露，雖然業(yè)績不振，但在中國區(qū)收益方面仍然在增長，同時(shí)，為了防范風(fēng)險(xiǎn)，Crocs已經(jīng)成立大中華區(qū)，部分業(yè)務(wù)，特別是線上將會(huì)出現(xiàn)一定程度的變化。